В 2026 году около 500 австрийских виноделен представили свои вина аудитории, которую составляли те, кто формирует международный винный бизнес: импортеры, сомелье, журналисты, Masters of Wine, Master Sommeliers и другие профессионалы отрасли. На несколько дней роскошные залы дворца с хрустальными люстрами и мраморными лестницами были в распоряжении более 1000 винных профессионалов из 50 с лишним стран – это прекрасно настроенная B2B-платформа. За всей венской декоративностью VieVinum стоит выверенная экспортная логика – организовано и продумано все: место, аудитория, программа семинаров и дегустаций, ужинов и, кажется, то даже ощущение, с которым гость должен уехать с VieVinum.
Это особенно важно для страны, которая не соревнуется с Италией, Францией или Испанией в объеме, но имеет свою устойчивую нишу на всемирной арене. Крис Йорк, генеральный директор Austrian Wine, так формулирует экспортную стратегию: «Каждая бутылка, проданная на международном рынке, снижает давление на внутренний рынок и открывает для отрасли новые перспективы. Поэтому VieVinum – не просто красивая дегустация в императорских интерьерах, а один из ключевых инструментов австрийской экспортной политики».
Фото: © Philipp Lipiarski / Austrian Wine
Современность – коммерческий аргумент
Если смотреть на VieVinum как на кейс по винному маркетингу, один из его главных выводов звучит почти парадоксально: Австрии не нужно срочно подстраиваться под новый мировой спрос. Во многом она уже там. То, что сегодня ищут потребители, сомелье и импортеры, давно составляет естественный язык австрийского вина: высокое качество, экологически сознательное производство, свежесть, легкость и гастрономичность. Именно с этими качествами профессионалы связывают растущий международный интерес к австрийским винам.
Мировой рынок заметно устал от вин, которые доказывают свою значимость весом: алкоголем, концентрацией, плотностью, дубом, эффектом «посмотрите на меня». Все убедительнее звучит другой стиль – вина, которые не перегружают, не доминируют над едой, а работают вместе с ней; не требуют отдельной сцены, а легко встраиваются в современный ритм потребления. Австрия не пытается быть модной, она просто очень современна.
Белые все еще в центре – но уже не единственные герои
Важный сдвиг VieVinum 2026 – в том, что Австрию все труднее описывать только через белые. Сегодня карта стала объемнее: грюнеры и рислинги по-прежнему держат каркас, но красные и игристые добавляют винному голосу страны новые интонации.
Долгое время международный образ Австрии держался прежде всего на белых винах. Так и остается по сей день, но качественные и благородные австрийские красные становятся все заметнее. Немецкий журналист Саша Шпайхер, один из лауреатов International Bacchus Prize 2026, отмечает: «Развитие категории блауфранкиш продолжает впечатлять, а австрийские игристые вина все заметнее укрепляют свои позиции. VieVinum – идеальное место, чтобы наблюдать подобные изменения».
Фото: © Philipp Lipiarski / Austrian Wine
United Nations of Blaufränkisch – важная красная линия в программе VieVinum. В подборке были представлены 103 вина из Австрии, Германии, Венгрии, Словакии, Словении, Чехии, Польши, Румынии и Италии – география Центральной Европы в одном сорте.
Именно блауфранкиш сегодня выглядит самым убедительным символом новой красной Австрии – центральноевропейский по происхождению, свежий по стилю и все более понятный международной аудитории. У блауфранкиша есть редкое для сегодняшнего рынка качество: он умеет быть серьезным без тяжеловесности. Его современный профиль – свежий фрукт, среднее тело, деликатные танины, высокая кислотность и гастрономичность – звучит как ответ на усталость от плотных, алкогольных и демонстративно «больших» красных вин.
При всех новых амбициях Австрии ее белые вина по-прежнему остаются главным каркасом национального портфолио. Грюнер вельтлинер, рислинг и совиньон блан из Штирии – это категории, через которые австрийское вино долго объясняло себя миру: деликатность, выверенность, минеральность и способность красиво стареть и сохранять молодую энергию.
Лучшие вина из Кремсталя и Кампталя, сложные грюнер вельтлинеры и рислинги, а также все более уверенный совиньон блан из Штирии давно вышли за пределы местечкового специалитета. Это уже не «интересные вина из небольшой страны», а часть мировой сцены великих белых.
Австрийские игристые вина – зекты – тоже отдельная и весьма любопытная программа VieVinum. На фоне мирового интереса к качественным игристым винам не из Шампани Austrian sparkling wine получает естественное преимущество: высокая кислотность, свежесть, точность и работа с терруаром являются важными факторами для категории, где энергия и баланс часто важнее демонстративной роскоши иных игристых.
Фото: © Philipp Lipiarski / Austrian Wine
Модель винной современности
В наши дни в винном мире качество вина само по себе уже не гарантирует внимания. Сегодня вино должно быть не только произведено, но и переведено – на язык рынка, ресторанной карты, потребительского интереса и культурного контекста. Особенно если речь идет не о Франции или Италии, за которыми стоят столетия автоматического узнавания, а о стране, чья международная репутация формировалась более осознанно и последовательно.
Австрия это понимает. Ей нужны не только высокие оценки и рейтинги, но и сильные голоса, способные объяснить, почему ее вина важны за пределами привычного круга поклонников.
Еще один штрих к этой системе – International Bacchus Prize, который в 2026 году получили немецкий винный журналист Саша Шпайхер и гонконгская Master of Wine Дебра Майбург. Их отметили за вклад в развитие и международную видимость австрийской винной культуры.
В этом смысле Bacchus Prize работает как символ: Австрия отмечает не только тех, кто любит ее вина, но и тех, кто способен рассказать о них миру.
Фото: © Philipp Lipiarski / Austrian Wine
На фоне крупных винных держав, которым все чаще приходится заново объяснять собственный масштаб и значение, Австрия выигрывает не объемом, а собранностью. Она не пытается предложить универсальный ответ на все случаи жизни, но точно формулирует свое место: свежие, точные, гастрономичные и экологически убедительные вина, за которыми стоит понятная логика происхождения и сильная профессиональная среда.
VieVinum – не просто эффектная выставка в Хофбурге и не только смотр удачных винтажей. Это модель того, как небольшая винная страна может выстраивать международное влияние: через качество контактов, точность маркетингового сообщения, грамотно созданную сцену и умение не повышать голос там, где достаточно ясно сформулировать мысль.
Фото: © Philipp Lipiarski / Austrian Wine
Фото на обложке: © Philipp Lipiarski / Austrian Wine.