Absolut создал лимитированную бутылку в сотрудничестве с Фондом Энди Уорхола. По передней и задней стенкам тары распределены синие мазки кисти. Прозрачная водка внутри работает как линза, визуально увеличивая их. Дизайн дополняет оригинальная подпись Уорхола и тактильный круглый медальон с портретом основателя бренда Л. О. Смита, перерисованным в поп-арт-манере. Помимо этого, на упаковке есть QR-код, который ведет покупателя на видео с мастер-классом по приготовлению фирменного коктейля Warhol's Milk Punch («Молочный пунш Уорхола»). Этот рецепт вдохновлен любовью художника к кукурузным хлопьям с молоком и сладостям.
Фото: © The Andy Warhol Foundation of the Visual Arts / The Absolut Company, Pernod Ricard
Ингредиенты (на 1 порцию)
- 45 мл водки Absolut, настоянной на какао-масле
- 12,5 мл бананового ликера
- 12,5 мл сахарного сиропа
- 12,5 мл лимонного сока
- 30 мл молока
- 3 г кукурузных хлопьев
- 22,5 г какао-масло
- Большой кубик льда
День первый
Водка на какао-масле
Ингредиенты:
- 350 г какао-масла
- 700 мл водки Absolut
- Растопите какао-масло.
-
Вылейте водку в миску.
-
Добавьте растопленное какао-масло в миску и перемешайте.
-
Поставьте смесь в холодильник на ночь.
Смесь из молока и кукурузных хлопьев
Ингредиенты:
- 500 мл молока
- 50 г кукурузных хлопьев
Приготовление:
-
Высыпьте кукурузные хлопья в миску.
-
Добавьте молоко.
-
Поместите смесь кукурузных хлопьев и молока в холодильник на ночь.
Фото: © The Andy Warhol Foundation of the Visual Arts / The Absolut Company, Pernod Ricard
День второй
Смешайте водку, настоянную на какао-масле, и смесь из молока и кукурузных хлопьев.
-
Достаньте водку, настоянную на какао-масле, из холодильника и процедите ее через сито или кофейный фильтр в большую миску.
-
Достаньте смесь из молока и кукурузных хлопьев из холодильника и процедите ее в миску через сито.
Совет! Прижмите смесь деревянной ложкой, чтобы выдавить больше жидкости.
-
Отмерьте и вылейте в миску банановый ликер, сахарный сироп и лимонный сок.
-
Добавьте водку, настоянную на какао-масле.
-
Добавьте молоко с кукурузными хлопьями.
-
Охладите смесь в холодильнике в течение ночи.
Примечание: смесь должна свернуться (другими словами, творог должен отделиться от сыворотки) – это часть процесса, необходимая для приготовления молочного пунша.
Третий день
Достаньте смесь из холодильника, процедите ее через сито или кофейный фильтр.
Примечание: этот процесс займет несколько часов.
После того как вы процедили жидкость, можно смешивать напиток.
Фото: © The Andy Warhol Foundation of the Visual Arts / The Absolut Company, Pernod Ricard
Как смешивать
-
Возьмите стакан для виски и положите на его дно большой кусок льда.
-
Используйте мерный стаканчик (джиггер), чтобы отмерить и налить коктейль прямо в бокал.
-
Для украшения можно добавить в напиток сушеный банан и натереть в него немного шоколада.
Почему рецепт такой сложный и долгий? Потому что Энди Уорхол говорил: «Сама мысль о том, что чего-то ждешь, делает это более захватывающим».
Кстати, то же можно сказать и о самой лимитированной бутылке. Это не просто посвящение гению поп-арта: история Absolut Warhol началась 40 лет назад, и в ней нашлось место тайнам, чудесным открытиям, масштабным изменениям и более чем 550 художникам, скульпторам и дизайнерам. Но обо всем по порядку.
Фото: © The Andy Warhol Foundation of the Visual Arts / The Absolut Company, Pernod Ricard
Сосуд вдохновения
В 1985-м президент компании-импортера водки Absolut в США Carillo Importers Мишель Ру встретился с Энди Уорхолом за ужином. Это был неофициальный визит: мужчины множество раз пересекались в клубе Studio 54 и поддерживали дружескую связь. Ру использовал мягкий маркетинг: общался с нью-йоркской богемой, угощал их и делал напитки, которые продвигал, частью стиля жизни художников, дизайнеров, актеров и музыкантов. Ужин выглядел как одна из череды подобных встреч, пока Энди Уорхол не заговорил об Absolut. Он поделился тем, что хоть и не пьет алкоголь, но именно эту водку он использует – не для употребления внутрь, а как одеколон. Затем художник сказал: «Я обожаю эту бутылку. Я бы хотел сделать с ней что-нибудь».
Мишель Ру уцепился за эту возможность. Вскоре его компания подписала контракт с Уорхолом и выплатила ему 65 000 долларов. По договору художник должен был написать картину с бутылкой Absolut в качестве центрального элемента. При этом бренд давал автору полную творческую свободу. Так появилась картина Absolut Warhol с изображением водки бренда на черном фоне.
Фото: © East News
Чтобы работа Уорхола получила широкую известность и привлекла внимание, было решено публиковать ее в прессе. Вначале она появилась на страницах арт-изданий, а когда реакция их читателей оказалась положительной, то и на страницах Interview, Vogue, GQ, Rolling Stone, Vanity Fair. Формат был неизменен – полностраничная иллюстрация с лаконичным слоганом.
Рекламная кампания оказалась очень успешной. Продажи резко выросли, и бренд стал лидером в США среди импортных водок. Картина Уорхола превратила Absolut в символ изысканности и связала его с авангардом в глазах покупателей.
Сотрудничество художника с брендом водки вызвало дискуссии. Поначалу Уорхола обвиняли в том, что он окончательно превратил высокое искусство в коммерческий инструмент и «продался» алкогольному гиганту. Однако позже работу признали шедевром постмодернизма. Absolut Warhol разрушила барьеры между коммерцией и искусством.
Мишель Ру остался доволен кампанией и решил продолжить сотрудничество с художниками. Он попросил Энди Уорхола порекомендовать коллег, и тот предложил Кита Харинга. Этим король поп-арта открыл бренду дверь в арт-среду. В последующие десятилетия картины с бутылкой Absolut создадут сотни художников – от звезд современного искусства до молодых дарований. Эта инициатива получит название Absolut Art Project.
Самые яркие сотрудничества
Absolut Haring
1986
Ровно 40 лет назад Кит Харинг создал Absolut Haring. Работа художника получилась узнаваемой: жирные красные контуры на ярко-желтом фоне, фирменные танцующие человечки, протягивающие руки к бутылке. При этом манера Харинга отлично подошла дизайну самой бутылки, а желто-красная гамма оттенила классическую синюю надпись с названием.
Фото: © East News
Absolut Scharf
1987
Кенни Шарф, известный «поп-сюрреализмом» (как он сам называл свой стиль), поместил бутылку в фантастический, космический сюжет. Он добавил антропоморфные элементы (например, «очеловечил» пар, выходящий из тары), окружил ее планетами и сказочным пейзажем, напоминающим пустыню.
Креативный директор кампании Джордж Бирон позже вспоминал, что Шарф был одним из самых сложных художников, с которыми ему приходилось работать. При этом он признавал: именно такая нестандартная, бунтарская энергия и сделала арт-серию по-настоящему успешной.
Олег Кулик «Две бутылки Абсолют»
1991
Самый известный пример сотрудничества бренда с русским художником. Кулик создал пластическую скульптуру: четыре прозрачные плоские пластиковые формы вместе образуют силуэты двух бутылок. При этом с определенного ракурса линии внешнего контура всей композиции складываются в узнаваемый силуэт логотипа Absolut. Позже, в том же 1991 году, изображение этой работы опубликовали в одном из номеров журнала Time.
В начале 2000-х годов Олег Кулик продолжил сотрудничество с брендом в рамках проекта Absolut Generations. Он работал в паре с арт-группой «Синие носы»: вместе они создали видеоинсталляцию, которая была показана на 50-й Венецианской биеннале. В ролике, собранном из 55 скетчей, «Синие носы» взаимодействовали с напитком различными, не всегда очевидными способами – например, ныряли в прорубь в форме бутылки.
Absolut Hirst
1998
Херст, прославившийся в 1990-х работами с животными в формалине (например, «Физическая невозможность смерти в сознании живущего»), здесь сделал игривую отсылку к своему стилю. Он поместил бутылку Absolut в стерильный выставочный витринный шкаф, внутрь первой бутылки – вторую, внутрь второй – третью, по принципу матрешки.
Фото: © East News
Absolut Bourgeois
2003
Этот рекламный плакат стал одной из самых смелых и запоминающихся коллабораций в истории бренда. Луиза Буржуа превратила знаменитую бутылку водки в тело гигантского паука, который парит в воздухе на длинных, изогнутых металлических лапах. Этот образ – прямая отсылка к ее же знаменитой серии монументальных скульптур Maman. Для художницы паук был вовсе не монстром из кошмаров, а символом материнства – заботливым, плетущим защитную паутину, но в то же время пугающим.
Прошлое обретает форму
С 2003 года Absolut начал выпускать лимитированные бутылки с уникальным дизайном. Первой же из них стала работа одного из художников Absolut Art Project.
В 1989 году Ромеро Бритто создал для Absolut картину. А в 2003-м бренд снова предложил художнику сотрудничество: заказал ему разработку дизайна юбилейной бутылки, посвященной 25-летию в Америке. Именно тогда Absolut впервые разрешил полностью изменить классический дизайн, покрыв коллекционный релиз яркой шелкографией.
Однако картина, выполненная Бритто, и лимитированная серия в его дизайне – это совершенно разные работы. До превращения культовых полотен художников в реальные бутылки оставалось еще чуть больше 10 лет.
В 2014-м легендарная работа Absolut Warhol получила физическое воплощение. Часть средств от продажи лимитированной серии была направлена в Фонд Энди Уорхола и распределена в виде грантов на поддержку современного искусства.
Фото: © The Absolut Company, Pernod Ricard
К выходу бутылки бренд также запустил The Andy Warhol Art Exchange by Absolut – крупнейшую в мире онлайн-биржу произведений искусства. Ее пользователи отправляли собственные цифровые произведения и получали взамен работу другого участника из любой точки мира. Среди них были известные художники, а одному пользователю даже досталась фотография бутылки Absolut, сделанная Энди Уорхолом.
В 2025 году бренд выпустил бутылку Absolut Haring Artist Edition, повторяющую работу Кита Харинга. Силуэты персонажей были не просто напечатаны, а дебоссированы (выдавлены) прямо в стекле – так дизайн стал тактильным и объемным.
Фото: © Keith Haring Foundation / The Absolut Company, Pernod Ricard
В рамках рекламной кампании лондонская станция Charing Cross на два дня превратилась в поп-ап: пространство временно переименовали в Haring Cross. Там выставили две оригинальные работы Харинга для Absolut (впервые в Великобритании). Саму станцию оформили графическими элементами в стиле художника, а пассажирам предлагали забрать бесплатный постер с его произведением.
Фото: © The Absolut Company, Pernod Ricard
Кроме того, бренд создал фирменный коктейль Absolut Haring Fizz. Он состоит из настоянной на кунжутном масле водки Absolut, цитрусового шербета из апельсиновой и лимонной цедры, яблочно‑имбирной пены и содовой.
Однако годом ранее вышла бутылка, остающаяся на данный момент самым громким и значимым лимитированным релизом бренда.
Absolut Haring Fizz. Фото: © The Absolut Drinks / Company Pernod Ricard
Потерянный (и найденный) шедевр
Почему именно Absolut Warhol в синем цвете привлекла особое внимание?
Десятилетиями ходили слухи, что Энди Уорхол создал не одну, а две картины, однако никаких доказательств этому не было. В 2020 году полотно неожиданно всплыло на аукционе в Швеции. Более того, вместе с картиной нашли и оригинальный контракт – это окончательно подтвердило: Absolut действительно заказывал у Уорхола два произведения.
Фото: © The Absolut Company, Pernod Ricard
При выпуске лимитированной бутылки по мотивам «синей» картины команда Absolut подошла к делу очень внимательно. Дизайнеры не просто взяли синий цвет – они тщательно проанализировали оригинал и извлекли из картины все оттенки синего, а также белый цвет из меловых контуров Уорхола. Затем с помощью многослойной трафаретной печати эти цвета перенесли на стекло. В результате дизайн получился очень близким к первоисточнику.
Рекламная кампания тоже стала способом отдать дань уважения. В рамках проекта The Other Half («Другая половина») молодые художники дорисовывали нижнюю часть «синей» картины Энди Уорхола. Так Absolut дал площадку для самовыражения новым талантам – перекинул мостик из прошлого в будущее.
Фото: © The Absolut Company, Pernod Ricard
Бренд хотел познакомить новую аудиторию со своим наследием. Многие молодые люди почти ничего не знали про сотрудничество Absolut с Энди Уорхолом. Релиз с детективной историей о потерянной и найденной картине заставил новых потребителей заинтересоваться богатым культурным багажом, стоящим за простой бутылкой водки.
Получается, король поп-арта уже второй раз подарил Absolut популярность и признание.
Фото на обложке: © The Andy Warhol Foundation of the Visual Arts / The Absolut Company, Pernod Ricard.