Международная винная выставка ProWein, которая традиционно проходит в середине марта в немецком Дюссельдорфе, в этом году уступила статус крупнейшего в мире профессионального форума французской Wine Paris. Цифры говорят сами за себя: в 2025-м на «Провайне» было зарегистрировано около 4200 экспонентов (год назад их было 5700!), а на Wine Paris – около 5400. Число посетителей также упало: в 2025 году в Дюссельдорф приехало 42 тыс. профессионалов винного рынка, тогда как годом ранее – около 50 тыс. Wine Paris и здесь вышла в лидеры с показателем 52 622 человека.
Все это можно было наблюдать невооруженным глазом: во-первых, выставка «скукожилась» физически, «потеряв» не менее двух больших залов. Людей по ощущениям также было меньше, особенно в залах, где выставлялись испанские и итальянские производители. Наиболее оживленными были немецкие залы, здесь же начиналось самое бурное веселье в 18 часов, после чего толпа постепенно перебиралась в рестораны и бары в центре города.
Несомненный плюс всей этой ситуации – в городе стало возможно забронировать отель или столик в ресторане буквально накануне выставки, с парковкой у Messe (выставочного комплекса) также не было никаких проблем. Продолжит ли выставка сдуваться в ближайшие годы? Это будет зависеть как от политики организаторов (которым придется принимать во внимание серьезного конкурента в лице Wine Paris), так и от большой политики, которую сегодня можно охарактеризовать одним словом – неопределенность.
Естественно, как на официальных переговорах, так и вечерами за бокалом вина многие обсуждали тарифные войны, растущие затраты на производство и логистику, превратности погоды и прочие моменты, которые делают жизнь виноделов и виноторговцев интересной и незабываемой.
Фото: © Messe Düsseldorf / ctillmann
Однако главное, что интересует большинство экспонентов и посетителей, – это результаты выставки, ее эффективность. И здесь целый ряд участников оставили позитивные отзывы. На удивление, среди них было немало представителей французских производителей, и некоторые из них были довольны ProWein даже больше, чем домашним форумом. Важно, что залогом эффективности является тщательное планирование встреч, причем неважно, экспонент ты или посетитель. И у тех и у других график переговоров, как правило, крайне плотный, а потому рассчитывать на то, что к тебе на стенд случайно зайдет нужный человек, по меньшей мере непредусмотрительно.
Одним из трендов, которые бросились в глаза, было явное усиление позиций «крепкого» сегмента: это касается и числа стендов, и обилия посетителей в соответствующих залах (преимущественно № 5 и 7). Побывать на мастер-классах, посвященных крепкому алкоголю, можно было даже в «непрофильных» залах: так, в зале № 9 на территории стенда венгерских вин наливали палинку, а в зале № 12, в японской зоне, проходили дегустации коктейлей на основе сётю.
Фото: © Messe Düsseldorf / ctillmann
Второй тренд – интеграция в выставку профессионального конгресса. Организаторы ProWein считают, что именно это нововведение позволит форуму вернуть и удержать лидирующие позиции в будущем.
Фото на обложке: © Messe Düsseldorf / ctillmann.