Пработав в медиабизнесе последние 20 лет, выпуская и перезапуская журналы и книги различного масштаба, пройдя через несколько «цифровых революций» (от простой дижитализации контента до появления и развития социальных медиа с различными форматами взаимодействия пользователей), я до сих пор удивительным образом верю в печатные издания. Правда, не во все. Мы видим сейчас и некоторую фетишизацию печатных книг, которые приятно держать в руках, делать закладки, затем ставить на полку, возвращаться к ним или делиться с друзьями, приносить с собой на книжные чтения и в книжные клубы, в конце концов.
За этот, казалось бы, архаичный способ взаимодействия как с книгой, так и с другими людьми – находиться в одном пространстве, делиться мнениями – мы обязаны бесконечной цифровой революции, которая, вопреки ожиданиям, не соединяет людей, а делает их более одинокими. Книжные клубы стали чрезвычайно модными в том числе и среди молодой аудитории. Кто бы мог подумать еще пять лет назад! Получили свое развитие и нишевые периодические издания, которые благодаря глубокому погружению в определенную тему тут же нашли – иногда совсем небольшую, иногда вполне себе внушительную – аудиторию. Мне очень импонирует идея быть причастным к созданию нишевого издания про вино. В такие проекты я очень верю.
Помню, именно это пять с половиной лет назад – после большого опыта работы в Condé Nast, РБК и «Коммерсанте» – я говорил на собеседовании. И в это я верю до сих пор. Simple Wine News – 20 лет, и мы не собираемся останавливаться. Помимо SWN почти пять лет уже выходит и Fine & Rare Wine – о великих и редких винах. Это о чем-то да говорит.
Фото: © из личного архива Александра Щуренкова
В отличие от многих нишевых изданий, мы в Simple Wine News очень счастливые: у нас есть полноценный, чрезвычайно информативный сайт swn.ru – настоящая находка для всех, кто интересуется вином, но при этом может иметь разную подготовку. Вопреки расхожему мнению, работать с цифровыми медиа достаточно тяжело: чтобы достичь высоких цифр, нужно вкладывать огромные ресурсы не только в материалы, но и в продвижение. Из-за большого объема информации в сети попасть в первые строчки поисковиков – задача, как говорится, со звездочкой.
С этой точки зрения, создав печатное издание для своей, очень вовлеченной аудитории, которая постоянно ищет новые знания, несколько проще эту аудиторию удержать. Мне кажется, каждый, кто серьезно увлекается вином, как раз из этой категории. Я подписан на огромное количество критиков, журналистов и просто винных энтузиастов – как на их сайтах, так и в социальных сетях, а также в Substack. Но большую часть информации нахожу в книгах. И она остается со мной дольше всего – в любой момент я могу вернуться к ней, взяв книгу с полки. На этой же полке всегда есть Simple Wine News и Fine & Rare Wine.
Для тех, кто читает на английском и кому всегда хочется знать больше, могу порекомендовать следующие книги:
- Pascaline Lepeltier One Thousand Vines: A New Way to Understand Wine
- Jamie Goode Regenerative Viticulture (Second Edition) + The New Viticulture: The Science of Growing
- Alex Maltman Taste the Limestone, Smell the Slate: A Geologist Wanders through the World of Wine
- Wink Lorch Jura Wine: With Local Food and Travel Tips + Jura Wine Ten Years On: The Evolution of a Remarkable Wine Region
- Jon Bonne The New French Wine
- Glou Glou The Ardèche + Mexico CityIssue
Материал впервые был опубликован в Simple Wine News №182.