Российская фэшн-индустрия стала бурно развиваться еще 10 лет назад, когда все пресытились западными брендами: носить громкие, дорогие марки обернулось моветоном, состоятельная публика стала чаще обращаться с кутюрными заказами к талантливым отечественным дизайнерам, к тем же Александру Терехову, Александру Арутюнову, Ульяне Сергеенко.
Начали регулярно проходить недели моды, и аудитория их стремительно росла. Уход ряда зарубежных марок дал новый толчок небольшим локальным брендам: сегодня в каждом регионе есть талантливые дизайнеры, создающие качественную, современную одежду, украшения, предметы быта. Вдохновляются они народными промыслами своих регионов, дают новое прочтение традиционным мотивам. Зачастую это штучные, сделанные вручную под заказ вещи – оттого и интереснее.
Русский Север – особенно обширная для исследования зона с богатыми, фактурными визуальными кодами. Там и зодчество, и ювелирное, гончарное дело, и вышивка, и роспись – многих дизайнеров как уровня кутюр, так и небольших артизанов тянет туда.
Что же, будем наблюдать! А пока расскажу про уже заявившие о себе российские бренды, к которым стоит заглянуть в гости во время летнего путешествия по России.
Your yool
Казань
Бренд Татьяны Черногузовой, миссия которого – сделать модным татарский визуальный код, стал известен благодаря своим ярким массивным украшениям и одежде в современном национальном ключе.
В коллекции дизайнера – хипстерские шапки-докеры, превращенные в тюбетейки, мужские сорочки с длинными рукавами и традиционной вышивкой, латунные накосники-чулпы, ичиги-ботфорты в традиционной технике кожаной мозаики.
Творчество Черногузовой – не столько бизнес, сколько исследование современного татарского дизайна, и ее вещи можно свободно отнести к арт-объектам.
